Las uvas de la teoría

Debate Mutuas Afectaciones

Cambios del sistema social que pueden reflejarse en una transformación de la comunicación de masas

A1-A nivel del control que ejercen las instituciones políticas sobre el funcionamiento del sistema comunicativo.

Cuando en la sociedad unos nuevos agentes consiguen el poder, es posible que se produzca un relevo de los mediadores y de los medios, porque la comunicación de masas es un aparato en cuyo control suelen interesarse los poderes políticos.

Ejemplo 1 El emergente en el Sistema Social es el siguiente: El triunfo en 1959 de la Revolución en Cuba y la llegada al poder de Fidel Castro.
Esto afectó al Sistema de Comunicación de la siguiente manera: Se nacionalizaron todas las empresas de comunicación y desde entonces todo lo que se cubre en los MCM cubanos es controlado y responde a la política pública del gobierno de Fidel Castro.

Ejemplo 2 El emergente en el Sistema Social es el siguiente: Los empleados de la cadena RCTV de Venezuela no transmitieron una concentración chavista a través de su señal digital.

Esto afectó al Sistema de Comunicación de la siguiente manera: El presidente venezolano Hugo Chávez se molestó de tal manera que ordenó el cierre de la Cadena en su señal por cable. Menos de media hora después salió al aire la nueva Teves, creada por el Gobierno, en una noche de tensión e incidentes en Caracas. Hace casi tres años, Chávez cerró el canal en su señal abierta.

A2- A nivel de las innovaciones que encuentran una referencia en la producción comunicativa.

Cuando en el ecosistema social surgen otros sujetos, objetos y situaciones a propósito de los que comunicar y se transforman las evaluaciones que se consideren legítimas o deseables, en los productos comunicativos es probable que aparezcan y desaparezcan ciertos temas, determinados personajes, unos u otros juicios de valor.

Ejemplo 1 El emergente en el Sistema Social es el siguiente: Hoy día, gracias a los avances de la tecnología, la mayoría de los individuos tenemos acceso a la Internet y dentro de ésta podemos crear nuestro blog o bitácora digital.  Mario Armando Lavandeira, popularmente conocido como Perez Hilton, es un bloguero de origen cubano que, hace unos años, creó un blog que revela todas las incidencias de Hollywood. 

Esto afectó al Sistema de Comunicación de la siguiente manera: Hilton se ha convertido en toda una referencia en el mundo del entretenimiento, alimentando el contenido  de muchos programas de grandes cadenas televisivas, mayormente en Estados Unidos.  Actualmente, su blog atrae a más de 7.2 millones de personas cada mes y es una de las 500 webs más visitadas. Además, se coronó por tercer año consecutivo como la persona más famosa en la Internet, según la revista Forbes.

Ejemplo 2 El emergente en el Sistema Social es el siguiente: El caso de las fotos de los médicos boricuas en Haití, que salieron a la luz pública a travñes de la red social Facebook.

Esto afectó al Sistema de Comunicación de la siguiente manera: El que las fotos de los médicos puertorriqueños en Haití salieran a la luz pública, en una serie de situaciones las cuales no han sido aclaradas, causaron un revuelo y fueron ampliamente reseñadas en medios de comunicación a nivel local e internacional.

Transformaciones del Sistema de Comunicación de Masas que pueden afectar al Sistema Social

B1- A nivel del control que ejercen los Medios de Comunicación Masiva sobre el Sistema Político.

Cuando en los productos comunicativos se defiende otro orden social u otra acción social, cabe que el funcionamiento institucional se vea afectado, porque toda la organización política precisa de legitimación y la legitimidad que los ciudadanos conceden al orden político depende, en alguna medida, de la imagen que los medios de comunicación les ofrecen de las instituciones y de sus acciones.

Ejemplo 1 El emergente en el Sistema de Comunicación es el siguiente: Los medios de comunicación de P.R. transmitieron el primer debate realizado entre Pedro Roselló y Aníbal Acevedo Vilá por la gobernación del 2004. Durante la misma, Roselló arremetió contra Vilá llamándolo ) "Alacrán".

Esto afectó al Sistema Social de la siguiente manera: La sociedad (PPD) revirtió esto a su favor utilizándolo como "slogan" oficial para la campaña electoral de Vilá, beneficiando al mismo. Incluso hicieron dos "jingles" tan pegajosos que todavía hoy recordamos.

Ejemplo 2 El emergente en el Sistema de Comunicación es el siguiente: El portal de Internet primerahora.com publicó imágenes del ex gobernador Pedro Roselló, con su esposa Maga Nevárez, almorzando en la pizzería Sherly´s Pizza, en Guaynabo. En la versión digital del periódico, destacaron que estuvieron acompañados de tres guardaespaldas y una patrulla de la Policía de P.R., obviamente pagados por el pueblo de Puerto Rico, y cuestionaron si es necesaria tanta seguridad para comer pizza.

Esto afecta al Sistema Social de la siguiente manera: Esta denuncia hecha por el medio de comunicación, trae a colación el controvertible tema de las escoltas para los políticos, específicamente para los ex gobernadores.  Además, abona al malestar social y a la mala imagen que tienen los políticos ante los ojos de la sociedad.

B2- A nivel de las orientaciones que proponen los Medios de Comunicación Masiva para la acción social.

Cuando en los relatos se ofrecen interpretaciones nuevas del entorno social y de lo que en su ámbito acontece o podría acontecer, es posible que tales descripciones contribuyan a una modificación de las representaciones colectivas y que ese cambio de la visión del mundo sea uno de los factores que dinamizan los comportamientos de los grupos o de los sujetos individuales.

Ejemplo 1 El emergente en el Sistema de Comunicación es el siguiente: La campaña "Qué nos pasa Puerto Rico" se enfocó en publicar fotografías para concientizar a las personas sobre el cambio en su conducta fomentando los valores humanos en la sociedad.

Esto afectó al Sistema Social  de la siguiente manera: La frase "¿Qué nos pasa Puerto Rico?" es utilizada por muchos, cada vez que alguna persona hace algo negativo o inmoral. Por ejemplo: insultar a las personas cuando hay una congestión de tránsito.

Ejemplo 2 El emergente en el Sistema de Comunicación es el siguiente: La amplia cobertura que se le dio a la noticia de un joven que se suicidó después que se le negara la atención siquiátrica necesaria.

Esto afectó al Sistema Social de la siguiente manera: La Oficina de la Procuradora del Paciente comenzó a imponer multas, y se exigió a las instituciones públicas y privadas la implantación de protocolos para el manejo de emergencias siquiátricas. Además se obligó a las instituciones de Salud Mental a iniciar una campaña de educación a los pacientes siquiátricos sobre sus derechos. Se creó conciencia a nivel social y nace la campaña "No te Quites".